樣板冊設計如何更好的提升產(chǎn)品價值
一本好的樣版必須能夠在正確傳達產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)及性能,的同時又能給受眾帶來卓越的視覺感受,進而獲得在選購和使用之后的價值提升。設計師在接受有關產(chǎn)品樣版的具體設計委托時,必須從兩方面入手尋求表現(xiàn)的方法。
站在生產(chǎn)者的立場,充分認識和體會企業(yè)的指導思想、產(chǎn)品特性和目標對象的層次,以獲得有關產(chǎn)品信息。站在市場和受眾的方面,分析和歸納消費者的欲望,以把握其心理的傾向和動機,然后從中找出一條最佳的表達途徑。這其中,信息的正確與否和定位是否恰當將決定樣板冊設計的成敗。
產(chǎn)品樣版通常由三種要素組成,即產(chǎn)品形象、品牌名稱和文案介紹。其中品牌是產(chǎn)品的識別標志,文案是剖析產(chǎn)品的鑰匙,而產(chǎn)品則是被傳達的主體。產(chǎn)品自身的優(yōu)劣決定著其生命的長久,而其廣告宣傳的成敗則決定著人們在主觀上對它的信賴與否,因此,樣板冊設計的創(chuàng)意之優(yōu)劣便成為關鍵。樣板冊設計的表現(xiàn)手法眾多,從創(chuàng)意構思上說,有直接表達法和間接表達法;從表達手段上說,有攝影寫實法也有繪畫抽象法。
在眾多的產(chǎn)品中,工業(yè)機械一般較難表現(xiàn),因為其造型粗笨,體積龐大攝影師往往很難完善表達,通常必須惜心構思,并選擇取景的最佳角度同時輔以巧妙的用光和道具的擺放,才能完成較滿意的拍攝。對現(xiàn)成的圖片,則可能要采用修飾噴繪、電腦調(diào)整、特技處理等方法以達到所需要的質(zhì)量。有時結合創(chuàng)意也能使用剖切、夸張、特寫等表現(xiàn)方法間接地帶出主題,從而以揚長避短、去粗取精的手法來獲得對產(chǎn)品的最佳表現(xiàn)效果。對于造型美觀、制作精細的日用消費類產(chǎn)品來說,則應直接地把其美的形象盡可能充分地表現(xiàn)在人們的面前。一般常采用寫真的手法來渲染產(chǎn)品的高品質(zhì),從而喚起消費者的占有欲。消費類產(chǎn)品是當今商品市場上的主導產(chǎn)品,它與人民的生活息息相關。生產(chǎn)者在開發(fā)這類產(chǎn)品時,已把提高生活質(zhì)量,創(chuàng)造美的享受作為目標,因此形成了競爭的熱點;而市場開發(fā)的全方位性,個可能形成獨家生產(chǎn)的狀況,因此市場競爭就顯得異常激烈,由此使得對廣告的需求就相當大。